Commento Amazon impone il suo marchio di distribuzione ai suoi clienti

[Modifica ottobre 2019] C'est désormais avéré, Amazon impone il suo marchio di distribuzione sul mercato, a discapito di altri marchi.

Un mercato pieno di prodotti diversi nell'ambito della supply chain

Amazon è un'enorme scelta di prodotti che vengono venduti direttamente dal Marketplace o da Amazon . In questa gigantesca boutique in linea, la maggior parte degli acquirenti prende le loro decisioni di acquisto in uno o due colpi di scena. Il processo di acquisto è quindi estremamente rapido.

Se riassumiamo chiaramente i diversi tipi di prodotti elencati, abbiamo questo:

• I marchi mondiali continuano
• I prodotti di marca meno continua o senza marca
• I marchi dei distributori

Questi prodotti possono essere venduti da tre tipi di supply chain e distribuzioni diverse :

• Venditori sul Marketplace. (In spedizione dal venditore = FBM o spedito da Amazon= FBA )
• Par Amazon les ayant achetés à un fournisseur ( Vendu et Expédié par Amazon )
• Fabbricato da Amazon eux-mêmes ( Amazon Basics per esempio)

Il marchio privato di Amazon è privilegiato a scapito di altri marchi venduti sul mercato

Recentemente, Amazon ha aggiunto una funzionalità consentita ai propri marchi di presentazione al potenziale cliente prima che non aggiunga il suo prodotto ai suoi panieri. Questi marchi di distributori sono posizionati prima del pulsante di acquisto con un prezzo inferiore per prodotti come sacchi, borse o pile.

In Francia, constatiamo che i prodotti Amazon Basics, ad esempio, sono ben posizionati tramite le campagne di ricerca principale sur les requêtes «Piles». Difficile alors pour Energizer par exemple d'aller déloger Amazon lui-même.

Questo può essere un attacco aggressivo come iniziativa ed essere considerato un abuso di posizione dominante, ma Amazon si difende nonostante ciò

Come tutti i dettaglianti, facciamo la promozione dei nostri marchi nei nostri magazzini, ciò che fornisce prodotti di alta qualità e un grande valore per i clienti .

Questa concorrenza interna al Marketplace è già diventata l'oggetto delle indagini e della sorveglianza della parte delle istanze di regolamentazione europee, ma anche americane e delle indagini della Federal Trade Commission.

Affare a suivre quindi alcuni marchi accusano bassi guadagni dell'ordine del 90% e questi ultimi iniziano a girare verso altri mercati per vendere i loro prodotti come Wallmart o Ebay negli Stati Uniti.

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