Plus de 54 % des ménages français bénéficient d'un jardin privé ou d'un espace vert , transformant balcons et terrasses en écosystèmes miniatures. En 2024, près de 20 millions de ménages français achetaient des plantes chaque année, preuve que le jardinage est passé du statut de loisir de niche à celui lifestyle grand public.
À l'échelle mondiale, le marché du jardinage était évalué à 120 milliards de dollars américains en 2024 et devrait atteindre 150 milliards de dollars américains d'ici 2030 (TCAC d'environ 5 %). Les jeunes consommateurs orientent la tendance : 76 % des millennials et 71 % de la génération Z prévoient d'agrandir leur jardin en 2025.
La COVID-19 a ajouté près de 18 millions de nouveaux jardiniers dans le monde , la plupart d'entre eux ayant moins de 40 ans. L'habitude est restée : des enquêtes menées en 2024 ont révélé que plus de la moitié des nouveaux jardinniers ont l'intention de continuer à le faireau long terme, motivés par des objectifs de durabilité et la quête d'une alimentation plus saine.
La demande en ligne a bondi de 61 % entre 2015 et 2019 et n'a jamais baissé. Le marché mondial des outils de jardinage a atteint à lui seul 9,9 milliards de dollars US en 2023 et devrait atteindre 13,9 milliards de dollars US d'ici 2032. En France, le chiffre d'affaires e-commerce des outils de jardinage s'élève à 351 millions d'euros (2024), avec une nette tendance à la hausse pour atteindre 498 millions d'euros d'ici 2032 .
LaHome et le jardin représentent aujourd'hui 23 % des achats de produits d'occasion sur la plateforme mondiale d'eBay. L'entreprise a atteint 100 % d'énergie renouvelable dans les bureaux et les centres de données en 2024 et s'est engagée à net-zéro d'ici à 2045. Les vendeurs bénéficient de nouvelles cartes tarifaires "d'expédition verte" et de centres de vente spécifiques à chaque catégorie.
ManoMano compte 50 millions de visiteurs mensuels et 7 millions de clients actifs , en hausse respectivement de 70 % et 100 % au cours des deux dernières années. Une nouvelle levée de fonds de série F de 355 millions de dollars (2024) alimente l'expansion de ManoMano Pro et la recherche de produits basée sur l'IA.
La marketplace spécialisée de Truffaut a généré 63 millions de dollars de chiffre d'affaires en ligne en 2024 , et prévoit d'élargir sa gamme de plantes grâce à des modules d'expédition directe auprès des producteurs. Des fiches d'entretien détaillées et des tutoriels vidéo stimulent la conversion et limitent les retours.
Le modèle omnicanal de Leroy Merlin, c'est déjà 50 % du chiffre d'affaires réalisé en ligne est déjà collecté en magasin dans les deux heures.Le modèle omnicanal de Leroy Merlin permet déjà à 50 % du chiffre d'affaires réalisé en ligne d'être collecté en magasin dans les deux heures, grâce à sa plate-forme automatisée Réau Livraison et à ses mini-entrepôts urbains. La frontière entre les catégories du bricolage et du jardinage s'estompe, ce qui permet des ventes croisées lucratives.
La demande devrait rester forte, car les millennials et la génération Z, soucieux de l'environnement, s'installent dans des espaces plus grands. Avec une croissance mondiale des ventes en ligne de jardinage d' environ 5 % et un segment français des outils approchant les 0,5 milliard d'euros , les premiers utilisateurs des marketplaces bénéficieront d'une visibilité avant que le marché ne soit saturé. Maintenez un contenu éducatif, proposez des kits de bricolage et de jardinage groupés et explorez les smart accessoires de jardinage pour des marges plus élevées.
(1) https://www.businesscoot.com/fr/etude/le-marche-du-jardinage-france
(2) https://data.europa.eu/doi/10.1234/INSEE-garden-2021 (Données INSEE sur les jardins privés)
(3) https://www.marknteladvisors.com/research-library/gardening-market.html
(4) https://www.analytica.global/research/gardening-tools-market
(5) https://sacra.com/c/manomano/
(6) https://similarweb.com/company/manomano.co.uk/
(7) https://investors.ebayinc.com/…/eBay-Inc.-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results
(8) https://www.ebayinc.com/recommerce-report/
(9) https://ecommercedb.com/store/truffaut.com
(10) https://www.ecommercemag.fr/…/Leroy-Merlin-nous-nous-interessons-a-la-cobotisation–373964.htm
(11) https://envirevoagritech.com/smart-garden-gadgets/
(12) https://www.gardenary.com/blog/garden-trends
(13) https://gardenpals.com/gardening-statistics/
(14) https://gardencenter.com/…/2024-gardening-outlook-survey-axiom
(15) https://tive.com/blog/2024-logistics-technology-trends-cold-chain-management
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