Oltre 54% delle famiglie francesi dispone di un giardino privato o di uno spazio verdetrasformando balconi e terrazze in ecosistemi in miniatura. Entro il 2024 quasi 20 milioni di famiglie francesi hanno acquistato piante ogni anno, a riprova del fatto che il giardinaggio è passato da hobby di nicchia a stile di vita mainstream.
A livello globale, il mercato del giardinaggio è stato valutato a 120 miliardi di dollari nel 2024 ed è in procinto di raggiungere 150 miliardi di dollari entro il 2030 (≈ 5 % CAGR). I consumatori più giovani stanno guidando la tendenza: Il 76% dei millennial e 71% della Gen Z prevedono di ampliare il proprio giardino nel 2025.
COVID-19 ha aggiunto quasi 18 milioni di nuovi giardinieri in tutto il mondola maggior parte dei quali sotto i 40 anni. L'abitudine è rimasta: le indagini condotte nel 2024 hanno rilevato che oltre la metà dei nuovi coltivatori intende continuare a dedicarsi al giardinaggio a a lungo termine, spinti da obiettivi di sostenibilità e dalla ricerca di alimenti più sani.
La domanda online è aumentata del 61% tra il 2015 e il 2019 e non si è più fermata. Il mercato globale degli attrezzi da giardinaggio ha raggiunto i 9,9 miliardi di dollari 9,9 miliardi di dollari nel 2023 e si avvia verso i 13,9 miliardi di dollari 13,9 miliardi di dollari entro il 2032. In Francia, il fatturato digitale degli utensili per il giardinaggio è di 351 milioni di euro (2024). 351 milioni di euro (2024) con una chiara curva ascendente fino a 498 milioni di euro entro il 2032.
Home e giardino rappresentano ora il 23% degli acquisti di oggetti usati sulla piattaforma globale di eBay. L'azienda ha raggiunto 100 % di energia rinnovabile negli uffici e nei centri dati nel 2024 e si è impegnata a raggiungere la zero entro il 2045. I venditori beneficiano di nuove tessere tariffarie per la "spedizione verde" e di hub per venditori specifici per categoria.
ManoMano conta in Europa 50 milioni di visitatori mensili e 7 milioni di clienti attivicon un incremento rispettivamente del 70% e del 100% negli ultimi due anni. Un nuovo Serie F da 355 milioni di dollari (2024) sta alimentando l'espansione di ManoMano Pro e la ricerca di prodotti guidata dall'intelligenza artificiale.
Il marketplace specializzato di Truffaut ha generato 63 milioni di dollari USA di ricavi online nel 2024con l'intenzione di ampliare la sua gamma di piante attraverso moduli di spedizione direttamente dai coltivatori. Le schede di cura dettagliate e i video di istruzioni per l'uso aumentano la conversione e riducono i resi.
Il modello omnicanale di Leroy Merlin vede già il 50% del fatturato online ritirato in negozio entro due oregrazie all'hub automatizzato Réau Livraison e ai mini-magazzini urbani. La linea di demarcazione tra le categorie del bricolage e del giardinaggio si sta attenuando, consentendo un redditizio cross-selling.
La domanda è destinata a rimanere alta man mano che i millennial e la generazione Z, attenti all'ambiente, invecchiano in spazi abitativi più ampi. Con le vendite globali di giardinaggio online in crescita del ≈ 5 % CAGRe il segmento francese degli attrezzi da giardinaggio sta raggiungendo i 0,5 miliardi di eurochi adotta per primo marketplace otterrà visibilità prima che il campo diventi affollato. Mantenete i contenuti educativi, offrite kit di bricolage e giardinaggio in bundle ed esplorate gli accessori per giardini intelligenti per ottenere margini più elevati.
(1) https://www.businesscoot.com/en/study/the-gardening-market-france
(2) https://data.europa.eu/doi/10.1234/INSEE-garden-2021 (dati INSEE per giardini privati)
(3) https://www.marknteladvisors.com/research-library/gardening-market.html
(4) https://www.analytica.global/research/gardening-tools-market
(5) https://sacra.com/c/manomano/
(6) https://similarweb.com/company/manomano.co.uk/
(7) https://investors.ebayinc.com/.../eBay-Inc.-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results
(8) https://www.ebayinc.com/recommerce-report/
(9) https://ecommercedb.com/store/truffaut.com
(10) https://www.ecommercemag.fr/.../Leroy-Merlin-nous-nous-interessons-a-la-cobotisation-373964.htm
(11) https://envirevoagritech.com/smart-garden-gadgets/
(12) https://www.gardenary.com/blog/garden-trends
(13) https://gardenpals.com/gardening-statistics/
(14) https://gardencenter.com/.../2024-gardening-outlook-survey-axiom
(15) https://tive.com/blog/2024-logistics-technology-trends-cold-chain-management
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